Ha iniziato la sua attività con la vendita di conglomerato stoffe elettrici e antenne per automobili fuori di un furgone pagato per i suoi 50 £ risparmi. Durante quel tempo egli non avrebbe potuto indossato orologi replica per un Breitling aerospaziale; non ce n'erano poi, tutto quello che poteva aver indossato per lo meno è il segnatempo autentico minor prezzo.
Oggi, un Breitling Navitimer è l'orologio più adatto per qualcuno con lo stesso calibro di Baron zucchero perché è un magnate d'affari, personalità dei media e un consulente politico. E 'una lunga strada dalla sua infanzia trascorsa a East End di Londra, ora con una fortuna stimata valore di £ 770.000.000, classifica 89th in Elenco Times Domenica Rich 2011.
Ha ceduto la sua proprietà di AMSTRAD nel 2007 termina il suo interesse per la sua più nota impresa commerciale e quello anche che fosse il più grande. Possedeva il Tottenham Hotspur per un breve periodo dal 1991 al 2001, come un normale nella TV della BBC; The Apprentice aveva conosciuto tale società illustri come Donald Trump.
Alan Sugar indossava un Navitimer forse per le ragioni che ha trovato il Navitimer molto accurato e preciso nella sincronizzazione suo tempo locale attuale con i suoi interessi nel mondo. Non poteva farlo con una replica, perché anche se le repliche possono dire il tempo preciso come il vero e proprio non ha la capacità di funzioni complesse necessarie per sincronizzare i fusi orari. In qualità di membro in carica della Camera dei Lord, Sir Alan Sugar ha bisogno di più di replica orologi di vedere di più repliche orologi and ChronoSwiss orologi funzionare esattamente nel suo ruolo.